Сообщение больше не живёт само по себе — оно сразу попадает в поток откликов и пересылок. В Магнитогорске информационная среда всё отчётливее превращает человека из стороннего читателя в участника оборота смыслов. Получение информации сопровождается возможностью мгновенной реакции. Репост и комментарий становятся частью распространения. Алгоритмы влияют на то, что именно видит аудитория. Ответственность за интерпретацию частично ложится на самого читателя.