Новость больше не заканчивается в момент публикации. В Магнитогорске медиасреда всё заметнее превращает читателя в часть процесса, где обсуждение и реакция продолжают жизнь сообщения. Комментарий влияет на восприятие события другими. Популярность материала определяется откликом аудитории. Повестка формируется через интерес и активность читателей. Ответственность за интерпретацию распределяется между редакцией и обществом.